I'm a brandwhore and I'm not ashamed of it!

Ett av de äldsta skällsorden inom lolitakulturen är "brandwhore". Märkeshora. Bilden av en märkeshora är likställd med Narutards, Wiitards och andra slaviskt följande fans som hyllar allt som deras materiella älsklingar spyr ur sig utan några som helst kritiska åsikter. En märkeshora gör vad som helst för sitt favoritmärkes bästa, älskar allt som favoritmärket ger ut och anstränger sig för att upprätthålla sitt favoritmärkes status och goda rykte.

Jag har suckat högt åt zombieaktiga märkeshoror men ärligt talat så är jag en extremt god kålsupare. I mitt fall gäller det Innocent World, Metamorphose och Juliette et Justine.
Mitt förhållande till Juliette et Justine är som en olycklig kärlek eftersom de ligger utanför min budget just nu. Metamorphose var min första märkeskärlek men med de senaste kollektionerna är vi numera ex som fortfarande är extremt nära vänner. Innocent World är min fästmö - vi har en villkorslös kärlek där de goda sidorna överväger de få dåliga och de få dåliga sidorna får min kärlek att växa sig djupare.

Tre tecken på att jag märkeshorar

Tecken:
Jag föredrar märkeskläder framför billigare alternativ.
Anledning:
Jag har alltid en bestämd bild i mitt huvud av till exempel vilken slags blus jag vill ha. Jag tittar alltid på mina favoritmärken först för jag vet att de rent stilmässigt har vad jag är ute efter. Jag tittar på billigare alternativ men oftast slutar det med att jag köper märkesblusen. Jag köper märkesblusen istället för att köpa fem blusar som var och en för sig är billigare men som inte riktigt är vad jag vill ha och gör mig besviken över att de inte är perfekta.
Och vad för nytta gör fem oanvända blusar som i slutändan kostade lika mycket som en välanvänd märkesblus?

Tecken:
Jag ställer höga krav på kläder och accessoarer som bara märkena når upp till.
Anledning:
Som lolita i Sverige finns den närmsta butiken som säljer märkeskläder i Norge (Neo Tokyo, återförsäljare för Innocent World) och den närmsta butiken efter det är Mfashion i Nederländerna och sedan Baby the Stars Shine Bright i Frankrike. Fattar du min poäng?
Jag vill gärna klämma och känna på plagg innan jag köper dem. Det går inte med lolita eftersom kläderna bara finns att få tag i online. Mina erfarenheter av bra och dåliga onlineköp har lärt mig att om någonting är bra så håller jag mig till det. Det betyder inte att jag slutar vara öppen för förslag men med varje nytt förslag riskerar jag att bli besviken. Jag hatar att bli besviken.
Om jag handlar från mina favoritmärken som jag känner mig trygg med så vet jag att jag får precis det jag vill ha och det jag vill ha är kläder och accessoarer gjorda av material i hög kvalitet med vackra detaljer som sitter som handen i handsken på mig.

Tecken:
Jag vill inte köpa kopior av märkeskläder.
Anledning:
Det finns plagg och prylar från vissa märken som är så populära att de går för flera tusentals kronor över nypris. Självklart finns det företag som utnyttjar detta och tillverkar märkeskopior som är snarlika och betydligt billigare än originalen. Jag har köpt flera kopior av olika märken men jag blir antingen besviken eller tröttnar snabbt och säljer kopiorna efter några månader. Nu har det hänt så pass många gånger att jag helt enkelt inte vill köpa märkeskopior längre. Det hänger ihop med de två ovanstående punkterna: märkeskopiorna har någon detalj som skiljer sig från originalet och därför inte är exakt vad jag vill ha och kvalitén är inte densamma som hos originalet och lever därför inte heller upp till mina krav. För att inte tala om att jag hatar att bli besviken. Jag verkligen HATAR att bli besviken.

Jag vill understryka att jag inte ser ner på lolitor som av olika anledningar inte har råd med, kan eller vill ha en hel märkesgarderob. Av samma anledning vill jag heller inte bli spottad på för att jag föredrar en märkesgarderob. Jag har en hel drös av ickemärkeskläder (ex. H&M, Gina Tricot) och vintageaccessoarer som jag älskar. Jag erkänner däremot att jag är en märkeshora och jag tänker inte skämmas för det.

Bild © frilly capricious




One of the oldest terms in the lolita culture is "brandwhore". The image of a brandwhore is compared to Narutards, Wiitards and other manic fans that worship everything their material darlings put out without allowing any kind of critisism.

I've been sighing heavily at the zombielike brandwhores but to be honest I am really just the same. In my case it's all about Innocent World, Metamorphose and Juliette et Justine.
My relationship with Juliette et Justine is like an unanswered love since they are way out of my budget right now. Metamorphose was my very first love but their collections have grown in a different direction than I have and we are now like exes that are still really close friends. Innocent World is what I would call my fiancée - we have an unconditional love where the good sides overshadow the few bad ones and the few bad ones just makes my love grow even deeper.

Three signs that makes me a brandwhore

Brandwhore sign:
I prefer brand clothing over cheaper alternatives.
Brandwhore reason:
I always have this image in my head of what I want. If I want a blouse, I go to the brand sites first because I know that they carry what I want. I look at cheaper alternatives too but almost always end up buying the brand blouse. I buy the brand blouse because I know it is exactly what I wanted instead of ending up with another five blouses that are almost what I wanted. And what good are five cheaper unused blouses that ended up costing as much as one well used brand blouse?

Brandwhore sign:
I have high expectations when it comes to clothing and accessories and the brands are the only ones who can live up to them.
Brandwhore reason:
As a lolita in Sweden the closest store that sells brand clothing is in Norway (Neo Tokyo, sells Innocent World) and the closest after that is Mfashion in The Netherlands followed by Baby the Stars Shine Bright in France. See what I mean?
I want to pinch and poke garments before I buy them but that's rather difficult since all lolita clothing is available online. My bad and good experiences from buying stuff online has taught me to stick with the stuff that I know live up to my expectations. I never stop being open to new suggestions but every new suggestion involves the risk of getting disappointed. I hate being disappointed. If I buy from my favourite brands I know I get what I want and what I want is clothing and accessories that are made out of high quality materials with intricate details and happen to fit me like a glove.

Brandwhore sign:
I don't want to buy brand copies.
Brandwhore reason:
There are items that are so sought after that their second hand value is higher than the original price tag. Then there are companies who make good use out of this and offer copies of the same sought after items for a much cheaper price. I've bought several brand copies but I always get disappointed or grow tired of the items quickly and resell them after a short while. It's happened so often that I just won't buy any more copies. It has to do with the other points too: there is always a detail (or flaw if you will) that is different from the original, which doesn't make it perfect in my eyes and the quality isn't the same as the original. This makes me disappointed. I've already told you I really hate being disappointed.

I want to point out that I in no way think less of lolitas who can't afford, don't want or for any other reasons are unable to keep a wardrobe filled with brand. For that matter I don't want to be thought less of because I want a brand wardrobe. I have a lot of offbrand (ie H&M, Gina Tricot) and vintage that I love too. I do however admit that I am a brandwhore and I am not ashamed of it.

Closet image © frilly capricious